五菱寶駿定位中低端 再論“合資自主”

下個月，上汽通用五菱新的乘用車品牌寶駿就要下線了，將成為國內所謂的“合資自主品牌第一車”。上汽通用五菱為此邀請部分媒體舉行了一次座談會。相對具體產品，與會媒體似乎對五菱為什么選擇搞“自主品牌”更感興趣。

“為什么不直接引進一個品牌”、“為什么一定要堅持自己開發”等一系列問題，讓五菱的高層們頗為撓頭，因為這是一班實在人，不太會——估計也不太愿意胡謅一大堆民族啊、國家啊之類的高調。

自從廣汽本田第一個宣布要做“自主品牌”開始，“合資企業搞自主品牌”就一直是行業的一個熱點話題，也一直為媒體同行們所津津樂道，有的叫好，有的唱衰，吵得不亦樂乎。

我的看法很簡單，本來是一個簡單的問題，因為大家硬是要糾纏一個原本就不清不楚的“自主”的概念，所以才會有那些爭論。如果站在企業的角度，搞不搞一個新的品牌，完全看自身和市場的需求。國內市場對低端產品的需求是客觀存在的，那么關鍵就看企業自身有沒有這種需求。有的企業比如像廣本，自身產品線很短，搞一個新品牌，以豐富自己的產品系列，是很自然的事情；相反，如果一個企業自身產品線已經夠長，產品系列已經夠豐富，而且，現有產品也已經覆蓋到足夠低端的市場，那么再搞一個新的品牌，也許就不是明智之舉。當然，在中國很多事情不能單從市場角度出發，還要考慮政績，如果本來就是為自主而自主的話，那么外界就更沒有爭論的必要。

我為什么要加那么多引號？因為實在不愿意用“自主品牌”這個提法。這種提法是中國特產，其他任何國家都沒有。在國外，只有本土品牌、國內品牌，以和進口品牌、外國品牌相對。“自主品牌”的提法要成立，那么起碼就應該有一個邏輯前提：有人不讓你自主。這個人存在嗎？即使存在，也似乎只是我們自己，當初不給奇瑞、吉利發“準生證”的明明不是別人嘛。“自主品牌”這種不合邏輯提法的泛濫，顯示出一種矯情、一種自我矮化、一種自信的缺失。

無論是廣本的理念，還是東風日產的啟程，以及五菱的寶駿，在我看來，都不過是這些企業根據自身需求(不一定全來自市場)和能力，做出的一種企業行為，以后，廣本除了本田系列，還多了一個理念產品系列，如此而已。什么自主不自主，在多大程度上自主，完全無謂。因為事實上，消費者不會因為你是自主的，而給予什么特別的優待；至于廠家是不是希望借此沾一點政策上的光，因為目前產業政策對所謂的“自主品牌”也并沒有什么實質性的優惠，所以，我們也不能憑空臆度。只是，企業都是合資的，人家有一半的股份，品牌怎么就能自主了呢？頂多也只能說是合資雙方共有品牌。

回到五菱寶駿上來，很明顯，寶駿的定位是中低端市場，從上汽角度，和榮威、名爵形成補充，從通用角度，對凱迪拉克、別克、雪佛蘭形成補充，而且五菱這個本土品牌的成功運作經驗，以及雪佛蘭樂馳這個洋品牌的失敗教訓，無論哪一點，都支撐五菱自己開發一個新的產品系列，真要去通用那里拿一個現成的車型，通用也沒有啊？他們在低端市場本來就缺少基礎。那么在通用、上汽強大的整體依托下，整合資源自己開發，的確像是上汽通用五菱總經理沈陽所說，是很自然的事情。而媒體不從企業和市場的需求角度，非要從“為什么選擇自主”這種偽概念出發提問，人家又不能不客氣，的確是不太好回答。 青主